В Ozon Казахстан рассказали, как жители республики готовились к празднованию Наурыза. Результаты показали, что в покупках казахстанцы основываются на традиционных ценностях: щедрый дастархан, забота о близких, гостеприимство и создание уюта в доме.
Аналитики маркетплейса выделили три категории, которые показали наибольший рост в денежном и штучном выражениях.
Дом
Наурыз невозможно представить без традиционной трапезы, которая символизирует изобилие. Покупатели уделяли внимание не только вкусу блюд, но и их украшению. Продажи декора для выпечки выросли на 55 процентов в штуках и на 56 процентов в деньгах. В эту категорию входит кондитерская посыпка и драже, мастика, глазурь, миндальные лепестки, воздушный рис, вафельная бумага. С ярким декором выпечка выглядит особенно нарядно.
Кроме того, по данным Ozon, казахстанцы не забыли о праздничной сервировке стола. Они заказали скатертей на 22 процента больше обычного, а в денежном выражении рост составил 30 процентов. Сервировочные салфетки прибавили 34 процента в штуках и 31 процент в деньгах. Внешний вид стола имеет особое значение: чем богаче и аккуратнее накрыт дастархан, тем больше уважение хозяев к гостям.
Покупатели проявили особый интерес к чайным и кофейным сервизам, наборам с чайником — потратили на них 32 процента больше, чем раньше. Чаепитие — неотъемлемая часть дастархана, оно начинает и заканчивает трапезу.
Косметика и парфюмерия
Весной, когда всё вокруг обновляется, особенно хочется ухаживать за собой, чтобы настроиться на позитивные изменения. Неудивительно, что в предпраздничных корзинах оказалось много товаров из категории красоты. Продажи косметики для лица выросли на 26 процентов в штучном выражении.
Женская парфюмерия показала рост на 44 процента в штуках и 49 процентов в деньгах. Новый аромат — хороший подарок для себя и близких. Маркетплейс предоставляет выбор среди тысяч вариантов и бережную доставку, с которой флаконы приезжают в целости и сохранности.
Продукты питания
К Наурызу казахстанцы активно заказывали сухофрукты: продажи выросли на 50 процентов в штучном выражении и на 41 процент в денежном. Курага, чернослив, финики, инжир в стране пользуются особым спросом и в обычное время, а в красивой упаковке превращаются в универсальный недорогой подарок к празднику. Сушеные плоды символизируют щедрость земли и пожелание плодородия в новом году.
Помимо сухофруктов, клиенты Ozon покупали цукаты (на 32 процента больше в штуках) и листовой чай (+28 процентов в штучном выражении, +33 процента в денежном). Такие товары на праздничном столе создают хорошее настроение и подчёркивают гостеприимство хозяев.
Как отмечают в пресс-службе компании, Ozon — мультикатегорийный маркетплейс с развитой логистической сетью. Компания ведет бизнес в Казахстане, Армении, Беларуси, России, Кыргызстане, Узбекистане, Азербайджане, Грузии, а также в Китае и Турции. На площадке представлено более 400 миллионов товарных наименований в более чем 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья. 65,1 миллиона активных покупателей уже получают заказы с помощью развитой логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет более 750 тысячам предпринимателей продавать свои товары в России и странах СНГ.
